Báo cáo về của Adtima chỉ ra rằng đối tượng trên 40 tuổi và khu vực nông thôn đều đang bắt kịp rất nhanh xu hướng di động hoá hiện nay. Cụ thể, Adtima ghi nhận có tới 20,6 triệu người dùng trên 40 tuổi, chiếm 35% tổng số người sở hữu điện thoại tại Việt Nam.
Kết thúc năm 2021, Zalo trở thành nền tảng được sử dụng rộng rãi thứ nhì tại Việt Nam, với 88% người tiêu dùng Việt cho rằng họ đang sử dụng ứng dụng này. Với sự phổ biến rộng rãi, Zalo là nền tảng trong nước duy nhất có thể “sánh vai” với những nền tảng lớn đến từ nước ngoài.